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2026年5月15日 | 0 条评论 | 发布于 赛事资讯 | 作者：官方团队

近年来，外国游客的购物清单持续更新，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到新兴的茶饮、熊猫IP文创、智能科技产品，都成为他们访华时的热门选择。

统计数据显示，2025年中国接待的入境外国游客达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，入境游客的总消费额也随之增长了39.2%。这份日益变化的“必买清单”折射出中国品牌发展的活力。

中国设计的新消费“爆款”正日益受到国际关注。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌店门口，经常能看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的创新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在其2025年发布的财报中披露，全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比已超过40%。蜜雪集团的财报同样显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，中国制造的“新款”产品也备受青睐。国产电子产品已成为外国游客访华购物的热门品类。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。

此外，老字号品牌也通过“特别款”吸引着外国游客，将中华文化以“焕新”的方式推向海外。我国老字号品牌近年来不断推陈出新，以更年轻、更具活力的姿态融入消费场景，让外国游客将“中国风”商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业综合实力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿元营收规模的企业已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的进程，也离不开相关政策的有力支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升等措施，也为外国游客来华消费和中国企业拓展海外市场创造了更加有利的环境。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比大幅增长305%，退税商品的销售额也增长了95.9%。

外国游客的购物清单之所以日益丰富，既得益于中国制造的实力，也因中国品牌的日益崛起而更显精彩。

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