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2026年5月15日 | 0 条评论 | 发布于 赛事资讯 | 作者：官方团队

今年端午佳节期间，全国范围内国内旅游人数达到1.24亿人次，较去年同期增长4.4%。人们通过丰富多彩的活动，体验传统节日的魅力与浓厚氛围。记者近期走访了浙江嘉兴、湖北秭归和广东佛山等地，观察了端午节期间传统与创新并存的消费景象。

浙江嘉兴：粽子新口味，满足多元化需求

在嘉兴，新口味的粽子不断涌现。早晨9点半，禾兴北路“真真老老”甄选店内，刚出炉的粽子吸引了众多顾客。市民胡女士表示，这里的粽子现包现煮，口感鲜美。在南湖斋食品股份有限公司的生产车间，工人正忙碌于裹粽流水线，直播间订单提示音此起彼伏。

粽子产业已成为嘉兴的重要经济支柱，拥有超过50家专业生产企业，约2万名从业人员，年产量约10亿只，产值超45亿元。老字号五芳斋在研发上不断突破，推出了“北粽”系列，通过调整米粒口感和甜度，以适应不同地域的饮食偏好。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟指出，研发重点在于提升产品适应性，例如用色拉油替代猪油炒沙，选用当地优质原料如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳大黄米，以呈现地方风味。

此外，五芳斋还与江中医药合作推出“江中健消粽”，将山楂、陈皮等药食同源成分融入馅料，迎合了现代消费者对健康养生的需求。同时，精美的粽子礼盒设计也增强了产品的附加值和节日仪式感。嘉兴粽子在海外市场也颇受欢迎，今年以来，嘉兴海关监管出口粽子超300吨，货值超1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，创历史新高，产品远销10多个国家和地区。

“真真老老”则利用本地特产，创新推出南湖菱口味粽子；御庄园通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品，吸引年轻消费者，并参与多项粽子标准的制定。嘉兴的粽子产业正以守正创新的姿态，持续推出满足消费者需求的新品。

湖北秭归：文创产品，丰富节日体验

在湖北宜昌秭归县，屈原故里文化旅游区的芈绣馆内，以屈原形象为主题的香包、龙舟造型的手链和艾草手环等端午系列文创产品受到游客青睐。北京游客郑晓艳表示，这些精致的香包非常适合作为伴手礼。

芈绣馆自2019年成立以来，集购物与体验于一体，每年都围绕传统刺绣、民俗文化和IP开发端午主题产品。创始人成为介绍，今年已研发73款产品，端午假期仅香包系列销售额就超过50万元。馆内的非遗体验区，游客在手艺人指导下，学习包粽子、制作艾草香囊和缠五彩绳，亲身体验端午传统技艺。

为扩大销售，芈绣馆还在线上平台开设了官方店铺，并通过直播带货。今年端午假期，通过线上线下联动，慢工绣艺公司销售额达到500万元，并带动了5800余名村民通过文创产业增收。

宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，为拓展文旅消费场景，今年端午假期，宜昌市在五大重点区域设置了端午主题快闪店，涵盖景区、游船和高端旅居等场所，沉浸式展示当地非遗文创、国风好物和本土特色。端午假期，“宜昌礼物”销售额同比增长24.92%。

广东佛山：龙舟文化，焕发新活力

广东佛山大沥镇的盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟汇聚，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为瞩目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟，是全国现存最古老的龙舟，承载着悠久的龙船交往历史。

大沥镇工作人员刘成表示，近年来，以外地游客为主的家庭群体前来观赏龙舟活动的人数显著增加，今年的端午节期间，周边民宿提前半个月就被预订一空。数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量突破5万人次，同比增长近四成，周边餐饮翻台率达到4.5次。许多游客在观看游龙后，会前往文化街区体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并品尝“祈福围餐”，停留时间从过去的半天延长至一整天。村民陈伯说，现在外地游客来了，不仅能看老龙游水，还能品尝老龙村的特色菜肴。

盐步老龙1432文化街区已开业一年，吸引了上百家文旅商户入驻，将昔日的闲置老酒厂和旧仓库打造成了年轻人喜爱的打卡地。大沥镇文旅部门的问卷调查显示，超过六成的外地游客是专程前来观赏盐步老龙。许多游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游线路，还有部分游客特意带孩子前来体验非遗文化。

在线上，“盐步老龙”相关话题在全网的传播量已超过4.5亿。大沥镇党委书记罗伟海表示，将深入挖掘非遗文化内涵，推动文商旅体展融合发展，持续打造盐步老龙1432文化街区，并常态化举办端午龙舟欢乐季系列活动。

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